售价普遍提高 国产羽绒服试水高端有待市场检验

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  工人日报讯 (记者周怿)随着天气没法 冷,购买羽绒服的人逐渐多了起来。不少人发现,今年羽绒服的价格普遍比往年高了。《工人日报》记者调查发现,除了原材料价格上涨等意味,某些国产品牌也走起了高端路线。

  不久前,北京的徐明博逛商场时看中了一款羽绒服,但60 0多元的价格我就犹豫不决。“我挺喜欢那款的设计,不过价格某些高,去年之类款式比现在要便宜不少。”

  与徐明博有着相同感受的消费者找不到少数。天猫发布的羽绒服销售数据显示,以波司登为例,去年秋季其销售的羽绒服均价700元~60 0元,但今年的均价却达到了160 元~160 元。而国内众多品牌羽绒服的价格也多有涨幅。

  “羽绒服普遍涨价的意味主要还是羽绒价格的提升。”山东时新纺业集团总经理国晓表示,羽绒的价格从2016年9月份到今年上3天老会 在涨价。

  “以主流的含绒量90%的白鸭绒为例,2016年9月初的市场价格约为每吨19万元,而今年最高达到了420万元。”国晓透露,使用哪几种填充材料的羽绒服厂家,同样羽绒填充量的前提下,我想要保证同样的利润,销售价格就要相应上涨。

  “国外品牌的进入在一定程度上也抬升了消费者的心理价位。”对外经贸大学国际经贸学院讲师刘哲希说。

  据媒体报道,国外品牌加拿大鹅羽绒服在我国颇受欢迎,其热销款式价格在60 00元~1万元左右。

  国外羽绒服厂商争抢国内高端市场份额的同時 ,国内羽绒服厂商就是甘示弱。10月60 日,波司登推出了7款登峰系列羽绒服,分别以全世界知名的七座山峰命名,其中最便宜的款式售价为560 0元,而售价最高的为1160 0元。波司登财务总监朱高峰前一天 曾公开表示,其羽绒服的售价在2018年就平均提高了20%~60 %,未来还将继续提价,将主力产品价格定为60 0元~60 0元,提升高端产品占比。

  多家电商披露的“双11”过冬产品销量数据显示,并非 价格老会 出现了上涨,但羽绒服销量却在增长。不过,记者11月12日在天猫波司登官方旗舰店检索发现,其登峰系列羽绒服已悄然下架。售价为1160 0元的羽绒服月销量为3件,售价960 0元的羽绒服月销量为零。而售价几百元的羽绒服月销量大都过千。

  在北京西单做了10多年羽绒服生意的田野认为,定价上万元的羽绒服意味都是普通的商品,就是一件附加社交属性的奢侈品。

  “消费者在购买羽绒服时应该回归理性,不须过于迷恋奢侈品带来的虚荣感。应该根据自身消费能力,取舍具有性价比的产品。”刘哲希表示。他同時 认为,国产服装品牌转型需理性,切勿操之过急,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识,不须轻易拖累高性价比定位。毕竟品牌培育是一一有一个 漫长的过程,从高性价比到塑造高端品牌形象前要跨越消费者认知的巨大鸿沟。

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